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儿童配方奶粉:专为“3岁+”设计

发布日期:2020-11-21 20:57   来源:未知   阅读:

3~6岁被称作儿童成长发育的黄金期,快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛,所需要的营养也更多。近年来,各大乳企纷纷将目标瞄向儿童配方奶粉这一细分领域,推出了不少针对此年龄段的儿童配方奶粉或配方奶。

儿童配方奶粉市场看好

一直以来,市场上婴幼儿配方奶粉行业竞争非常激烈,经过了婴幼儿配方奶粉配方注册制的大洗牌,大量的中小贴牌和杂牌奶粉都退出了市场,但依然有数百个通过配方注册的品牌在销售,乳企要想持续在婴幼儿配方奶粉市场中保有一定的份额并不容易。

而随着父母对孩子的健康成长日益重视,越来越多的儿童开始喝4段奶粉直到6~7岁,这使得儿童奶粉市场逐步扩大,为婴幼儿奶粉行业带来了新的业绩增长点。从儿童这个目标群体的数量上看,国家统计局的数据显示,2017~2019年我国0~3岁出生人口数量总和为4711万人,如果将这些婴幼儿的消费周期延长到6岁,对于乳粉行业来说无疑是一个具大的新市场,有业内人士将之称为乳品行业新的千亿市场。因此,3~6岁儿童配方奶粉以及配方液态奶成了多家乳企新的布局点。

近两年奶粉注册制极大地提高了婴幼儿配方奶粉的生产门槛,奶粉行业集中度也越来越高。在乳业新政不断推进、出生人口持续下降的双重影响下,婴幼儿配方奶粉行业红利逐渐消失。但与此同时,儿童消费市场容量却正在逐步释放,布局儿童奶粉将会是未来乳企的增量。

乳企布局差异化竞争

由于3岁以上儿童处于身体和智力高速生长的关键期,通过改善饮食来补充营养十分重要。为实现在儿童奶粉领域的差异化竞争,各大乳企在儿童配方奶粉的产品布局上也各有侧重,产品大多有针对性的营养补充,大多集中在补铁、补钙、保护视力、增加营养素等方面。

据了解,儿童配方奶粉是市场上新出现的产品,目前还没有针对性的标准要求,市面上流通销售的儿童奶粉普遍是依据调制乳粉的标准,即GB 19644-2010《食品安全国家标准 乳粉》生产的。儿童配方奶粉也应该同婴幼儿配方奶粉一样,有科学配方和临床试验的,但目前一些企业生产的儿童配方奶粉,还没有真正进行配方化,消费者在选择时应尽量选择专业的奶粉品牌。

儿童膳食营养均衡是关键

一般来说,孩子到3岁时已经可以不继续吃奶粉了,但在这个年龄段也有的孩子从辅食中摄入的营养可能还有所不足,所以可以适量地用奶粉来补充营养。

如果当孩子有生长发育落后、消瘦、胃口差、膳食结构不合理、偏食、挑食,或者出现反复口腔溃疡、消化能力弱等问题时,需要带孩子去医院咨询医生,听取医生的建议,在必要时检测一些微量元素如铁、锌等是否缺乏,如果需要有针对性地补充某种营养素或微量元素,可以征求医生的建议选择合适的配方奶粉做为营养补充。

但需要注意的是,孩子的营养不能完全依赖配方奶粉,因为饮食均衡对孩子健康才是更好的,要让孩子的食物多样化(如鱼、肉、蛋、奶、豆制品、蔬菜、水果等丰富),保证孩子的营养摄入均衡。儿童配方奶粉等产品,则可以作为每天正餐中间的加餐来食用。

来源:消费指南杂志

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